成都户外广告突破60亿！这个地方的广告还会增增增

5月16日，成都市市场监督管理局发布了2018年成都市户外广告发展研究报告。报告显示，2018年成都市户外广告产业额为64.27亿元左右，首次突破60亿元大关。

哪类企业更爱户外广告？哪些区域的户外广告最受欢迎？从成都户外广告投放媒体数据来看，交通类媒体最受广告主青睐，尤其是，医疗保健产业更喜欢地铁媒体广告和公告广告。

报告显示，2018年成都户外广告产业额为64.27亿元，占据成都广告产业额超5成，相比2017年增幅为8.03%；2018年成都户外广告投放媒体情况中，火车站和机场同比增加，增幅分别为7.80%和5.88%。公交、楼宇、商业区媒体的广告投放比例出现不同幅度的下降。说明了成都作为“一带一路”的战略支点城市和西部国际门户枢纽城市，对外贸易的频繁和出行方式的多样化，也带来了户外广告投放比例的变化。

从行业投放来看，医疗保健产业更青睐地铁媒体广告和公告广告，投放比例达到了17.35%和19.17%；酒水饮料行业在火车站投放占比高达43.04%；娱乐休闲和房地产行业将目标人群锁定在机场，占比分别达到27.76%、20.82%。值得一提的是，在机场媒体广告中，食品广告同比增幅达到146.17%。主要原因是今年新零售概念商店增长迅速，生鲜和蔬菜食品相关广告投放显著上升。

另外，报告显示酒水饮料行业连续两年在商业区投放量占据第一，占比达到18.70%。楼宇媒体广告投放中，交通行业排名下降到第二位，医疗保健跃至第一，分别是15.44%、14.05。

从产业规模来看，2018年，地铁、火车站、楼宇的媒体供应呈现上涨趋势，涨幅为69.84%、3.37%、3.65%；随着2017年下半年7号线、10号线（含延长线）开通以及2018年末地铁3号线延长线的开通运营，地铁媒体涨幅相对较大，未来其广告媒体增幅还将继续高走。

“地铁广告未来发展潜力巨大”。报告分析，从成都户外广告投放媒体数据来看，交通类媒体受到广告主的极大重视，随着成都TOD轨道交通为主导的建设，本身也是一个巨大的综合体，工作、出行、购物、休闲等多场景融合，形成完善的生活圈，强调出行场景，共同形成一个出行场景闭环，广告能够多维度触达受众群体，在未来其广告价值潜力巨大。