精准传播，创意互动，咪咕快游获中国国际广告节年度案例金奖

12月11日~13日，第28届中国国际广告节在厦门盛大开幕，“咪咕快游2021年ChinaJoy整合传播”项目获得中国国际广告节年度整合营销金案奖。

在今年的ChinaJoy展上，咪咕快游紧跟行业趋势，贴合用户需求，面向B端行业用户和C端Z世代玩家分别进行了重磅发布和精准传播工作，围绕差异化的云游戏体验和行业重大合作，以新颖的传播形式、丰满的创意内容、生动的沟通互动，收获了业内外的高度关注和玩家粉丝的一致好评。

对话Z世代玩家，不要说教要认同

Z世代的年轻人是云游戏的主要目标用户。在CJ的传播中，咪咕快游品牌传播团队倾听Z世代人群的心声，深入Z世代圈层、关注他们的情感及体验感反馈。通过rap说唱、小编逛展H5、条漫、动态画报等创意物料，切合Z世代人群的审美和语言。

以今年CJ上广泛传唱的咪咕快游云游戏rap为例，从旋律到歌词，倔强又奔放。云游戏的世界，只有玩家最懂。既有圈层骄傲的藩篱又有奔向自由的洒脱个性。这不是咪咕第一次切克闹，每一年全国玩家从四面八方齐聚ChinaJoy盛会，咪咕都会RAP一曲，无论是线下展馆还是线上社交媒体，咪咕创作的游戏主题RAP洗脑的旋律都会让玩家们余音绕梁三日不绝，玩着游戏情不自禁就会哼出口。没错，RAP，就是咪咕和Z世代对话的一种语言。

除此之外，将咪咕快游拟人化宅男玩家的女朋友、轻松诙谐的小编逛展日志，以及充满国潮文化底蕴的《古人怎么玩》H5，都给人留下了深刻的印象，获得了Z世代玩家的认可和自传播。

与行业对话，要广度也有深度

在2021年的ChinaJoy上，让人印象深刻的不仅有面向玩家用户的云游戏体验和花式创意传播。“立方米计划”的发布，也吸引了整个游戏行业的关注。充满视觉震撼力的发布视频及行业海报，将CJ期间的行业关注点充分聚焦；与新华社、人民日报等央级媒体的合作，将行业热度推向高潮；与此同时，来自科技类、通信类、游戏类、财经类等垂类媒体的争相报道，在新闻覆盖的广度达到了极致。

整合传播资源，探索精准通路

咪咕快游获得第28届中国国际广告节年度整合营销金案奖是对2021年CJ传播效果的肯定，但这也仅仅是咪咕快游探索与精准用户对话的一个阶段里程。2021年10月~12月，国民IP仙剑奇侠传七的云游戏版本登录咪咕快游，调研用户偏好、匹配用户审美、联动IP版权方、挖掘社媒渠道、打通从传播到拉新再到会员营收的通路和创新模式。通过仙剑磁吸徽章周边产品，吸引精准用户的关注和体验，整合运用校园、抖音、小红书、微博、闲鱼、公众号等开展立体式传播，从各个维度打动精准玩家。

在“新基建”浪潮推动下，5G技术落地愈加迅猛，云游戏发展前景愈发明朗。咪咕快游的品牌塑造将在越来越丰富的场景中、借助越来越多样、越来越生动的形式触达目标用户，让他们在沉浸的品牌体验中爱上品牌。