总有这么一些广告，让你看了又看，还“欲罢不能”！

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#营销#

笑点泪点并存篇

放眼看去，各大品牌商洗脑神曲层出不穷，堪称洗脑佳作。比如百度2020重阳节推出的洗脑广告《你说啥》大获好评，借助节日以幽默诙谐的形式诠释“关爱”与“耐心”，提醒用户多关心自己的长辈，在科技化与数字化的今天，长辈们也在努力、甚至也可能略微吃力的去跟上时代的步伐。

视频最后，百度立意深刻抛洒出这样的文案：百度APP虽然能回答他们提出的各种「这是啥」的问题，但最好的答案或者长辈最想听的却是由孩子说出的，这简直是灵魂拷问，直戳用户泪点。

用户此刻想到的是：中招了，我对父母说过——什么事啊？我忙着呢【敷衍情绪】

用户此刻想到的是：中招了，我对父母说过——我开会呢，等一会吧【焦急情绪】

用户此刻想到的是：中招了，我对父母说过——问这干嘛？和你说了也不懂【不耐烦情绪】

小编看完之后也在思考：百度以对人群的分析洞察为基础，用数据关怀人文，用科技关爱社会。不少看过此视频的网友直呼，在欢笑中抽面巾纸，并为百度的品牌价值观竖起大拇指~

二、“怼人”人设，打造独特IP篇

环球影城开业以来,几乎天天火爆的背后,让我们见证了国内游客对主题乐园的消费热情。

提到这，不得不说这里面的“碎嘴子”威震天，它怼天怼地怼空气，网友直呼它工作的下一站应该是“德云社”。

“话痨”威震天名句：

对带着兔耳朵的女孩直呼——你脑袋上长了2个耳朵。

对哈哈大笑的游客询问——你怎么一上来就嬉皮笑脸地。

对常规摆拍剪刀手男士要求,——把你的剪刀手收起来，给我摆出一个有力量的姿势。

小编想说，威震天的社交NB症真的厉害，他会在合照的过程中告诉游客去商店买自己的产品周边（不可以买对手大黄蜂的玩具模型），当然游客为了和威震天在交流过程中突出自己对他的“喜爱”，乐于买单，形成独特IP变现，每天都排着长长的队去看他，细心的网友已经帮你算完账了，玩一圈消费近千元（购票+餐厅消费+产品周边）。

那你有没有被他的“怼人”人设吸引呢？

三、超强韵律洗脑篇

火（huo）火（huo）火（huo） 火火火火，爱吃零食怕上火...

火（huo）火（huo）火（huo） 火火火火，夏天暑热怕上火...

这个超强的洗脑神曲，电梯广告小葵花露火火火火，不禁让人沉浸其中，小编想说走在马路听到有人哼唱过，在无人的电梯也忍不住想要跟着小葵花娃娃一起舞动，潜移默化地就知道了——孩子怕上火的解决办法。旋律简单上头，歌词简短魔性。

异曲同工之妙的还有“它”：我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜~你说是不是？

这三类的内容输出都是非常动人的，有点百看不腻的感觉，那么重点来了，我们在做广告文案输出时应该如何借鉴呢？

1、为品牌价值买单（你想表达的与我引起共鸣，我对你的品牌有好感）

注重品牌类的广告主可以关注此类广告的营销方法：共情。

2、为IP买单（为情怀，为喜爱，为潮流）

抓住消费者特性，为“喜好”买单，要做到IP的吸引。

3、为潜意识买单（为认知）

直抒胸臆点明产品功能，简单好记的产品歌词，让卖点非常上头，能不断地强化记忆，让产品爆火！

作者：范明明

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