广告小知识——世界上最早的品牌广告
2021-09-26 09:34:18
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处于经济竞争
白热化阶段的我们，
相信日常都看到过
各式各样的广告商标，
而品牌广告更是随处可见。
但是，
你知道中国现存最早的
品牌商标广告
是从哪里诞生的吗？
这个故事还要从
民国三十五年，
也就是1946年开始说起，
因为当时抗日战争刚刚结束，
而解放战争还将起未起。
于是，
时任上海博物馆馆长兼
光华大学历史系教授的
历史学家杨宽先生
便计划趁此机会尽快重新开馆。
可是，
经过几十年的战乱，
馆藏文物早已受到不少的损失，
想要重新开馆，
就必须要尽快补充新的文物，
于是，
那段时间，
杨宽先生开始和
上海博物馆艺术部主任
蒋大沂先生
频繁的出入古玩市场，
试图以此为博物馆寻得新的遗珠。
这一天，
杨宽和蒋大沂（yí）两位先生
相约再次逛古玩店，
随后，
在上海的一间铺子里，
偶然发现一块印刷广告铜版，
这块雕版基本是个正方形，
面积不大，
长13.2厘米，宽12.4厘米，
铜版上方阴刻着
“济南刘家功夫针铺”
几个字。
铜版中间有一幅
玉兔捣药图画，
图两旁各有4个字：
“认门前白兔儿为记”，
图下又有28字：
“收买上等钢条，造功夫细针。
不误宅院使用，转卖兴贩，
别有加饶，谓记白”。
虽然字画都略有锈蚀，
但杨宽先生还是敏锐地判断出，
这应该是一件宋代的文物！
于是两人果断出手，
将这块铜版买回了上海博物馆。
随后，
1957年的某一天，
我国著名的广告史专家徐百益先生
在参观上海博物馆的时候
看到了这块铜版。
徐先生凭借多年广告学的学养，
一下就判断出这块铜版
是我国乃至世界上最早的
带商标的印刷广告的实物。
有了这一重认定之后，
这块一掌大小的铜版马上身价倍增，
被收入了国家博物馆的前身，
也就是当时的中国历史博物馆。
当然，
在刘家功夫针铺的家乡济南，
也留下了一块复制品的铜版，
收藏于现在的山东省博物馆里。
感兴趣的朋友们
可以抽空过去游历参观的哦~
那今天的科普就到这里，
我们下期再见啦～
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